Sensor Tower：2026上半年三大平台买断制游戏收入约138亿美元
Miranda Sensor Tower 近日发布 PC 与主机买断制游戏市场报告。数据显示，2026 年上半年，PlayStation、Steam 与 Xbox 三大平台的买断制游戏收入合计约 138 亿美元，较 2025 年同期的约 131 亿美元增长 5%。上半年两个季度收入基本持平，第一季度和第二季度均约为 69 亿美元。此前 2025 年第四季度收入约 88 亿美元，为近期峰值，市场季节性特征仍较明显。
在 Steam 平台，2026 年上半年买断制游戏总游玩时长同比增长约 13%。从品类看，动作类游戏仍居首位，游玩时长同比增长约 28%；策略类增长约 24%；射击类增长约 14%，不过其在买断制游戏中的时长占比仍然较小。角色扮演类游玩时长同比下降约 14%，模拟类仅小幅增长，体育与竞速类则在第二季度出现更明显提升。
报告还分析了美国市场 PC 与主机游戏发行商的社交媒体广告支出。Meta 旗下的 Instagram 和 Facebook 合计占比超过一半，两个渠道占比接近；YouTube 排名第二，占比略低于四分之一。Meta 与 YouTube 合计约占 76%，加上 TikTok 后，四大平台合计占比超过 91%。Reddit 在 PC 与主机游戏社媒广告支出中占比接近 5%，明显高于其在手游社媒广告支出中的占比。
此外，Netflix 播出的《GTA 6》前瞻视频《An Extended Look》对预购收入产生短期拉动。2026 年 8 月大多数时间，该游戏在 PlayStation 与 Xbox 平台的每日预购收入约为 240 万至 380 万美元；视频播出次日升至 1630 万美元，约为此前水平的 6 倍。其中 PlayStation 贡献 1290 万美元，Xbox 为 340 万美元。两周后，每日预购收入仍约 590 万美元，接近 8 月常态水平的两倍。
