金融产品网络营销新规今日实施：贷款广告收紧，花呗白条支付页分栏展示
Miranda 9月30日起，由中国人民银行等八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》正式施行。此前频繁出现在朋友圈、搜索平台中的“秒批秒放”“低利率”贷款广告明显减少，“贷款中介集体删除朋友圈”话题也登上热搜。这些变化与上述新规直接相关。
新规对金融产品网络营销作出多项限制。非金融机构从业人员不得通过公众号、直播、短视频等形式营销金融产品；无资质的“财经博主”“理财导师”不能再随意推荐贷款、基金或保险。同时，新规要求不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等话术，宣传分期付款业务时不能只突出“首期仅需9.9元”等内容，必须完整说明总利息、年化利率。未取得资质的个人和机构在网站、App、账号命名中，也不得使用“金融”“融资”“贷款”“借钱”等27个金融相关词汇。
针对近期“花呗、白条、月付将从付款页彻底消失”“零钱通、余额宝9月30日起无法付款”等说法，支付宝、微信、美团、抖音等平台已回应称属于误读。根据新规，花呗、白条等信贷产品在支付页面需要与银行卡、零钱、余额宝等真正的支付工具分开展示，让用户能够区分自有资金与借贷资金。以支付宝为例，当前支付页面中，上方为支付宝余额和已绑定银行卡，下方单独列出“花呗”并标注“信贷”。
这意味着相关App的支付界面将作出调整，但信贷产品仍可继续使用，不会从付款页消失。
